В России начало девяностых годов. В стране происходит очень тяжелый переход от плановой централизованной экономики в сторону рыночных отношений. Обычные люди напуганы грядущими переменами, их страшит неизвестность. Весь их мир переворачивается с ног на голову просто на глазах. В такие периоды обычно и появляются различные талантливые самозванцы, желающие нажиться на простом народе. Таким человеком является герой фильма, он находит удачное применение своим способностям. Благодаря хорошей рекламе его бумагу, хоть и красиво оформленную и с водяными знаками, люди покупают, спеша это сделать раньше других.